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                  成為爆款的秘訣

                  2021年08月29日 03:33   來源:經濟日報   

                    在小區散步,看到一輛五菱宏光MINIEV,立刻被其時尚的外觀所吸引。五菱宏光MINIEV能夠成為“爆款”,關鍵在于它抓住了目標客戶群的消費趨向。

                    把握消費趨向,要找準消費者的審美走向。不同的消費者在不同時間段審美走向是不同的,時尚雖然是大多數消費群體的審美選擇,但對于特定時代、特定人群、特定產品,什么樣的產品才算時尚,才符合某一消費群體的審美和價值判斷,必須要精準把握。以五菱宏光MINIEV為例,它的外觀及價格能讓不同消費群體的人都“眼前一亮”,就是因為其設計出了符合這個時代人們對時尚的共同認知。

                    把握消費趨向,要研判消費者喜好走向。時尚、性價比、性能等因素,都是對一種產品喜好的研判維度,但不同因素對于不同年齡段消費者的研判權重是不同的。對年輕人來說,時尚的權重就會比老年人更高,甚至“顏值至上”。

                    把握消費趨向,還要洞察消費者內心的深層需求。年輕人喜歡“玩”,而且要玩出花樣,玩出精彩,這是他們內心的深層需求。近幾年,汽車改裝成為諸多年輕人熱衷的行為,五菱宏光MINIEV正是把握住了這種深層需求,推出了面向全國車主的“裝·出腔調”潮改活動——同類汽車搞起改裝的“比賽場”,演繹改裝的“萬花筒”,為年輕人搭建起這樣一個平臺,可以讓他們“玩”出自我價值,無疑更能激發年輕人的興趣。

                    審美、喜好、內心深層需求,這些要素應該是產品凸顯特色甚至成為“爆款”的必要條件。(劉 成 來源:經濟日報-中國經濟網)

                  (責任編輯:符仲明)

                  成為爆款的秘訣

                  2021-08-29 03:33 來源:經濟日報
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